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一、企業(yè)宣傳片拍攝前的準(zhǔn)備

宣傳片腳本是創(chuàng)意的文字表達(dá)，體現(xiàn)出企業(yè)宣傳片的主體、塑造企業(yè)的廣告形象、傳播信息內(nèi)容的文字說(shuō)明，是宣傳片構(gòu)思的具體表現(xiàn)，是拍攝的基礎(chǔ)和藍(lán)圖。宣傳片腳本的內(nèi)容是編劇按照企業(yè)主的意圖，所要傳達(dá)的企業(yè)信息、產(chǎn)品、服務(wù)、人文歷史等信息，以及創(chuàng)作者對(duì)這些信息的認(rèn)識(shí)或主觀的評(píng)價(jià)。這些信息的表達(dá)構(gòu)成了企業(yè)宣傳片的核心素材和主題。在創(chuàng)作文學(xué)腳本要明確宣傳片的定位和主題。運(yùn)用蒙太奇思維用鏡頭進(jìn)行敘事。時(shí)時(shí)刻刻考慮時(shí)間的限制，每個(gè)畫(huà)面的敘述都要有時(shí)間的觀念。

二、拍攝宣傳片的各種技巧

(一)空鏡頭的使用

“空鏡頭是指影片中作自然景物或者場(chǎng)面描寫(xiě)而不出現(xiàn)人物的鏡頭”。常常用在對(duì)環(huán)境背景的介紹、交代時(shí)間空間、抒發(fā)人物情緒、推進(jìn)故事情節(jié)、表達(dá)作者態(tài)度等作用，具有說(shuō)明、隱喻、暗示、象征等功能，在影片中可以產(chǎn)生情景交融、烘托氣氛、借物欲情、見(jiàn)景生情、引起聯(lián)想等藝術(shù)效果，在銀幕的時(shí)空裝換和調(diào)節(jié)影片節(jié)奏等方面也有很好的作用，空鏡頭也有寫(xiě)景和寫(xiě)物之分，前者通稱(chēng)風(fēng)景鏡頭，往往用全景或遠(yuǎn)景。表現(xiàn)后者又稱(chēng)“細(xì)節(jié)描寫(xiě)”，一般采用近景特寫(xiě)，空鏡頭的運(yùn)用，不只是單純的描寫(xiě)景物，而成為影片創(chuàng)作者將抒情手法與敘事手法相結(jié)合，加強(qiáng)影片藝術(shù)表現(xiàn)力的重要手段。接下來(lái)我將介紹空鏡頭在企業(yè)宣傳片中的各種應(yīng)用：

1.交代企業(yè)的區(qū)位環(huán)境。比如片子在一開(kāi)始就出現(xiàn)了一連串的空鏡頭，仰拍的蕭山區(qū)的高樓大廈，空中航拍的城區(qū)等這些空鏡頭就直接給了人們一個(gè)印象：在這樣一個(gè)經(jīng)濟(jì)文化大市。在這樣的背景下，這個(gè)企業(yè)就誕生在這里，并且在這里蓬勃發(fā)展帶動(dòng)著全市經(jīng)濟(jì)的騰飛。這樣空鏡頭的運(yùn)用讓人們直觀地了解了這家企業(yè)的區(qū)位優(yōu)勢(shì)。

2.承接、轉(zhuǎn)換的手段。在宣傳片中這樣一組鏡頭，在介紹完企業(yè)的各種軟硬件設(shè)施之后，要介紹這家企業(yè)的一個(gè)非常重要的生產(chǎn)基地在宣傳片中就使用了兩個(gè)空鏡頭作為轉(zhuǎn)接。第一個(gè)鏡頭：風(fēng)景湖，鏡頭以湖邊的柳樹(shù)為前景，以樓閣、小橋、湖光山色為背景，然后鏡頭往下壓慢慢的移動(dòng)到水面，水中閃爍著遠(yuǎn)處景觀的倒影。第二個(gè)鏡頭：一條小河的水面，在水中隱約出現(xiàn)一些景物的倒影，然后鏡頭上抬，一幅江南水鄉(xiāng)的場(chǎng)景，窄窄的河面，兩旁的瓦房和一座石拱橋，橋下一只烏篷船正慢慢的駛來(lái)。這兩個(gè)空鏡頭非常自然的把城市風(fēng)景作為烘托企業(yè)的素材。

3、增加詩(shī)意表達(dá)意境。加入了一系列鏡頭來(lái)表現(xiàn)城市的獨(dú)特的自然環(huán)境和人文景觀的鏡頭。飛瀉的瀑布，從山谷中流過(guò)的小河山上的田種滿了大片大片的油菜花，一個(gè)坐落在半山腰上的小村等。這樣的畫(huà)面的運(yùn)用大大的增加了整個(gè)宣傳片的詩(shī)情畫(huà)意。

(二)把“招牌”拍得更好看

“招牌”是一個(gè)門(mén)店，一個(gè)企業(yè)的名片。消費(fèi)者來(lái)購(gòu)物來(lái)到門(mén)面的第一眼就會(huì)把目光聚集在大大的招牌上。企業(yè)主對(duì)于招牌的拍攝往往要求的十分高，用新聞中普遍使用的推移鏡頭已經(jīng)無(wú)法滿足企業(yè)主的高要求。所以為了達(dá)到一定的視覺(jué)效果，往往會(huì)創(chuàng)造一些視覺(jué)奇觀的效果。比如使用搖臂對(duì)招牌進(jìn)行拍攝。

(三)運(yùn)動(dòng)鏡頭的使用

在宣傳片中為了加強(qiáng)視覺(jué)效果往往會(huì)使用到大量的運(yùn)動(dòng)鏡頭，運(yùn)動(dòng)鏡頭的使用不僅僅是增加了畫(huà)面的視覺(jué)沖擊，同時(shí)還會(huì)出現(xiàn)有利于后期剪輯的畫(huà)面節(jié)奏。同種運(yùn)動(dòng)鏡頭的連續(xù)使用產(chǎn)生的畫(huà)面節(jié)奏帶動(dòng)觀眾潛意識(shí)的參與其中。

運(yùn)動(dòng)鏡頭在視覺(jué)表現(xiàn)上有著特別的表現(xiàn)魅力。一般說(shuō)來(lái)運(yùn)動(dòng)鏡頭能夠創(chuàng)造視覺(jué)空間立體感的幻覺(jué)，造成觀眾介入影片事件、沖突的視覺(jué)感;表現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)和規(guī)模;突出表現(xiàn)影片中的關(guān)鍵元素等。

(四)特寫(xiě)的運(yùn)用

特寫(xiě)是畫(huà)面中視距最近的鏡頭，因其取景范圍小，畫(huà)面內(nèi)容單一，可使表現(xiàn)對(duì)象從周?chē)h(huán)境中突現(xiàn)出來(lái)，造成清晰的視覺(jué)形象，得到強(qiáng)調(diào)的效果。特寫(xiě)鏡頭能表現(xiàn)人物細(xì)微的情緒變化，揭示人物心靈瞬間的動(dòng)向

，使觀眾在視覺(jué)和心理上受到強(qiáng)烈的感染。特寫(xiě)鏡頭與其他特寫(xiě)鏡頭結(jié)合運(yùn)用能通過(guò)鏡頭長(zhǎng)短、遠(yuǎn)近、強(qiáng)弱的變化，造成一種特殊的蒙太奇節(jié)奏效果。

三、拍攝中的編導(dǎo)意識(shí)

(一)鏡頭連貫

電視企業(yè)宣傳片畫(huà)面是一種連續(xù)的、具有造型性的視覺(jué)藝術(shù)，在宣傳片攝影創(chuàng)作中重要的內(nèi)容之一就是在完成廣告畫(huà)面敘述環(huán)節(jié)的同時(shí)，要有機(jī)的運(yùn)用攝影造型元素，保持所有鏡頭畫(huà)面的視覺(jué)連貫。

攝影師對(duì)單一畫(huà)面、單一鏡頭要保證其相對(duì)的獨(dú)立性，使其具有視覺(jué)可看性，同時(shí)要使具有視覺(jué)獨(dú)立性畫(huà)面與畫(huà)面之間有一種繼承關(guān)系和延續(xù)關(guān)系，攝像師在創(chuàng)作設(shè)計(jì)、畫(huà)面構(gòu)成、造型元素運(yùn)用以及手段組合上保持鏡頭畫(huà)面的這種連貫性，其目的是要使具有單獨(dú)視覺(jué)意義、敘事意義的單一鏡頭畫(huà)面排列在一起時(shí)，即不產(chǎn)生視覺(jué)阻斷，同時(shí)叉能產(chǎn)生出整體的視覺(jué)含義來(lái)。

(二)畫(huà)面人物位置的連貫

人物是畫(huà)面拍攝的主題。鏡頭畫(huà)面中的人物應(yīng)占據(jù)畫(huà)面的主要位置，并成為人們視覺(jué)關(guān)注的重點(diǎn)。一個(gè)鏡頭，一個(gè)畫(huà)面中的人物應(yīng)該處于怎么樣的位置，而在于上下鏡頭和若干鏡頭畫(huà)面中，人物既要保持相應(yīng)的位置，又要使每一個(gè)畫(huà)面構(gòu)圖好看二連貫，是觀眾在觀看時(shí)不因人物位置的任意布局而產(chǎn)生人物錯(cuò)位感和視覺(jué)阻斷。這就要求攝像師在拍攝每一個(gè)鏡頭時(shí)，應(yīng)分清楚其所要完成的每一個(gè)鏡頭畫(huà)面的作用、位置和效果，以保證廣告畫(huà)面敘事、造型、協(xié)議和風(fēng)格表達(dá)的統(tǒng)一。人物位置，是指人物在畫(huà)幅空間中占據(jù)的點(diǎn)，同時(shí)也是視聽(tīng)上點(diǎn)的構(gòu)成與邊緣關(guān)系。拍攝時(shí)，每一個(gè)鏡頭應(yīng)該將被攝主體在上下鏡頭畫(huà)面中保持在相應(yīng)的區(qū)域上，以保證人物在鏡頭切換中的視覺(jué)流暢。鏡頭畫(huà)面正是因?yàn)檫@種位置的連貫而構(gòu)成視覺(jué)順暢關(guān)系，否則將會(huì)產(chǎn)生笨拙的視覺(jué)跳躍。

(三)畫(huà)面動(dòng)作的連貫

鏡頭畫(huà)面中被攝主體的動(dòng)作是構(gòu)成畫(huà)面敘事概念表達(dá)與視覺(jué)的核心。就單一鏡頭而言，動(dòng)作記錄與表達(dá)并沒(méi)有什么困難，只要表現(xiàn)清楚就可以了、但是，如果分別記錄兩個(gè)動(dòng)作的兩個(gè)鏡頭，當(dāng)剪輯并置時(shí)，這兩個(gè)鏡頭之間的動(dòng)作就會(huì)有一個(gè)協(xié)調(diào)問(wèn)題。

作為一個(gè)攝影師，在完成導(dǎo)演的每一個(gè)分鏡頭時(shí)，都要明確這個(gè)鏡頭的動(dòng)作與上一個(gè)鏡頭的什么動(dòng)作相接以及將要被下一個(gè)鏡頭中的什么動(dòng)作所使用。只有明確這點(diǎn)，才能在拍攝中估計(jì)動(dòng)作的匹配連貫問(wèn)題。在鏡頭畫(huà)面動(dòng)作的連貫中，有兩點(diǎn)值得注意：

1、動(dòng)作幅度要連貫?！巴瑯右粋€(gè)動(dòng)作，在兩個(gè)不同景別的鏡頭中，會(huì)體現(xiàn)出不同的幅度關(guān)系?！比爸械膭?dòng)作會(huì)顯得慢一些，而近景中的動(dòng)作會(huì)顯得快一些，這是畫(huà)幅范圍對(duì)人的視覺(jué)造成的效果。這樣，攝像師在拍攝時(shí)，要根據(jù)畫(huà)面不同景別的要求，調(diào)整上下鏡頭有關(guān)的動(dòng)作幅度，以與近景相配合，或者將近景中的動(dòng)作的幅度略為減小，速度略為放慢。

2、動(dòng)作點(diǎn)要連貫。這個(gè)對(duì)于攝像師來(lái)講比較簡(jiǎn)單，只要是在兩個(gè)不同的方向、距離、景別上講準(zhǔn)備切換鏡頭的動(dòng)作拍攝下來(lái)就算完成任務(wù)。當(dāng)然，這其中也有動(dòng)作幅度、速度的控制問(wèn)題。動(dòng)作點(diǎn)要連貫，更多的應(yīng)該考慮鏡頭的剪輯問(wèn)題。人類(lèi)一個(gè)比較簡(jiǎn)單的動(dòng)作大約可以在一秒鐘之內(nèi)完成，例如在廣告中常常出現(xiàn)的“扶眼鏡、坐下、跳躍、揮手”等，這些基本動(dòng)作往往是我們剪輯利用的點(diǎn)。

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